L'advocacy : développer l'attractivité et la visibilité des documentalistes et des professionnels de l’information documentaire

• Mieux identifier le rôle et l’impact de sa structure dans sa collectivité, dans son entreprise et auprès des publics visés
• Comprendre la notion de plaidoyer (advocacy) et identifier les situations pour lesquelles il faut convaincre
• Valoriser l’action de sa structure auprès des décideurs et des publics visés

Objectifs opérationnels : à l'issue de la formation vous serez capable de :
• Adopter le plaidoyer ou l’advocacy comme posture professionnelle
• Préparer et mettre en place une campagne de plaidoyer pour son établissement
• Elaborer un plan d’action annuel pour sa structure
• Rédiger et présenter un argumentaire auprès des décideur

Responsables et managers de structures

Aucun

Définir et comprendre les enjeux de l’advocacy
• Apports théoriques: définition, périmètre et exemples de stratégies d’advocacy adaptés à votre contexte
• Schéma du plaidoyer
• Echanges et travaux pratiques autour des objectifs et des valeurs à promouvoir lors d’une campagne d’advocacy
• Présentation d’exemples de campagnes nationales, internationales et locales

L’advocacy en collectivité ou entreprise: analyser son positionnement et trouver des arguments
• Analyser le positionnement de sa structure dans sa collectivité ou son entreprise en utilisant la grille des mondes sociaux de Luc
Boltanski et Laurent Thévenot. (apports théoriques et travaux pratiques). Il s’agit de pouvoir argumenter en fonction des priorités
et des représentations de son interlocuteur.
• Trouver, recueillir et synthétiser les arguments.
• Apports théoriques sur les différentes enquêtes et manières de recueillir des données ou des arguments
• Recenser ensemble sur les actions mises en oeuvre par sa structure afin de pouvoir se mettre en valeur vis-à-vis des cibles à convaincre.

Préparer et mettre en place une campagne de plaidoyer pour sa structure
• Apports théoriques: comprendre le positionnement de son destinataire en s’appuyant sur la grille de mondes sociaux
• Préparation de la campagne (travaux pratiques)
• Faire la carte de son écosystème
• Utiliser les persona (UX Design) pour préparer sa stratégie et son argumentaire
   * Lister les cibles et repérer les relais d’influence.
   * Choisir les arguments en fonction de sa ou ses cibles
   * Construire son argumentaire en fonction des différents destinataires
• Jeu de rôle pour pratiquer le plaidoyer

Elaborer un plan d’action annuel pour son plaidoyer

Savoir évaluer l’impact de sa campagne

Communiquer avec les décideurs les 10 indispensables pour se faire entendre

Adopter l’advocacy comme posture professionnelle